Telko.id – Pengiriman smartphone global mengalami penurunan 6% secara tahunan (year-on-year/YoY) pada kuartal pertama 2026.
Penurunan ini didorong oleh kelangkaan komponen memori DRAM dan NAND yang mengganggu pasokan dan meningkatkan biaya produksi, menurut data terbaru dari Counterpoint Research.
Estimasi awal dari Counterpoint menunjukkan sentimen pasar secara keseluruhan tetap hati-hati. Penyebab utamanya adalah kekurangan komponen memori dan permintaan yang lebih lemah.
Pusat data AI yang sedang masif dibangun menyerap produk memori dalam jumlah besar, mirip dengan yang terjadi pada GPU, sehingga menyisakan lebih sedikit untuk elektronik konsumen seperti smartphone.
Analis Senior Counterpoint, Shilpi Jain, mengatakan, “Penurunan pengiriman ini terutama didorong oleh pemain memori yang memprioritaskan pusat data AI daripada elektronik konsumen, meninggalkan OEM dengan margin yang tertekan dan memaksa mereka untuk meneruskan kenaikan biaya Bahan Baku (BOM) langsung ke konsumen.”
Produsen (OEM) telah menyesuaikan strategi harga dan produksi mereka, seperti menunda produk dan mengurangi peluncuran. Di sisi lain, konsumen menahan pengeluaran di tengah ketegangan geopolitik di Timur Tengah.
Beberapa OEM justru melakukan pengiriman lebih awal untuk mengantisipasi kenaikan harga komponen dan biaya logistik yang lebih mahal, yang ternyata meredam penurunan pengiriman yang lebih besar.
Dalam peringkat OEM, Apple meraih kemenangan dengan memimpin pasar untuk pertama kalinya di kuartal pertama. Pangsa pasarnya mencapai 21% dengan pertumbuhan 5% YoY.
Berkat posisi premium dan rantai pasokannya yang sangat terintegrasi, Apple disebut sebagai merek yang paling tahan terhadap krisis memori. Faktor pendukung lainnya adalah popularitas seri iPhone 17, program tukar-tambah yang agresif, dan ketergantungan ekosistem yang mendorong pertumbuhan volume meski lingkungan makro lebih lemah.
Apple juga menikmati pertumbuhan yang lebih kuat di beberapa pasar kunci Asia-Pasifik, seperti China, India, dan Jepang.
Samsung kurang beruntung dengan penurunan pengiriman 6% YoY di Q1 dan pangsa pasar 20%. Merek ini mengalami permintaan yang lebih lemah di segmen pasar massal dan penundaan peluncuran seri Galaxy S26, meski laporan mencatat momentum awal seri S26 tetap kuat.
Untuk mengurangi tekanan biaya yang meningkat, Samsung menyesuaikan portofolio produknya dengan menyederhanakan opsi entry-level dan menekankan konfigurasi tier yang lebih tinggi, yang efektif menaikkan harga awal sekaligus memperkuat posisi premium perangkatnya.
Xiaomi di posisi ketiga mengalami penurunan tertinggi di antara lima merek teratas, yaitu 13% YoY. Counterpoint menyebutkan, karena terekspos berat pada segmen entry-level yang sensitif harga, Xiaomi menjadi sangat rentan terhadap kenaikan biaya memori. OPPO dan vivo menempati posisi keempat dan kelima, dan keduanya juga mengalami penurunan pengiriman.
Lebih jauh di peringkat, Google dan Nothing disebutkan meraih kemenangan. Google berhasil mencatatkan pertumbuhan pengiriman 14% YoY.
Counterpoint mengatakan jajaran Pixel “memperkuat kehadirannya di pasar matang kunci, dengan kemampuan AI tepi, fotografi komputasi, dan perangkat lunak yang bersih serta ramah pengguna membantu merek mendapatkan pangsa.”
Nothing menikmati pertumbuhan 25% YoY, karena “terus mendapat manfaat dari desainnya yang khas, posisi ceruk, dan kesadaran konsumen yang tumbuh, mendorong adopsi kuat di segmen targetnya.”
Shilpi Jain menambahkan, “Sementara pasokan tetap terbatas, kenaikan harga energi, biaya logistik yang lebih tinggi, dan ketidakpastian ekonomi yang didorong oleh ketegangan di Timur Tengah membuat sentimen konsumen untuk perangkat baru tetap rendah, mendorong permintaan untuk perangkat refurbished dan semakin menekan pengiriman”.
Ia juga menambahkan bahwa kekurangan chip memori dan kenaikan biaya paling berdampak pada segmen yang sensitif harga, seperti perangkat entry dan mid-range, yang paling terpapar tekanan permintaan dan pasokan seperti itu.
Outlook dan Perbedaan Pandangan
Prospek Counterpoint untuk sisa tahun ini tetap lemah, karena diperkirakan krisis memori mungkin berlangsung hingga akhir 2027. Diharapkan OEM akan memprioritaskan nilai daripada volume, pembaruan konfigurasi, memotong model bermargin rendah, dan lebih banyak bergerak di perangkat refurbished untuk mempertahankan pangsa pasar kelas bawah.
“Dengan premiumisasi yang tetap stabil tetapi margin di bawah tekanan, merek akan semakin mengandalkan perangkat lunak, ekspansi ekosistem, dan layanan untuk pertumbuhan di kuartal-kuartal mendatang,” simpul laporan tersebut.
Namun, pendapat terbagi mengenai waktu spesifik dampak krisis memori terhadap pasar smartphone. Menurut angka Omdia untuk periode yang sama, pasar smartphone global justru tumbuh 1% YoY.
Omdia menegaskan ini belum mencerminkan dampak penuh dari kenaikan biaya di sisi pasokan karena “pengisian inventaris vendor di saluran sementara mendukung pengiriman.”
Omdia memperkirakan harga DRAM dan NAND seluler naik sekitar 90% secara kuartalan (QoQ) di Q1 dan mengharapkannya meningkat 30% lagi di Q2.
Runar Bjorhovde, Analis Utama di Omdia, mengatakan, “Yang terburuk masih di depan karena tekanan yang digerakkan oleh biaya membebani rantai nilai smartphone. Dalam jangka pendek, harga yang lebih tinggi menciptakan guncangan permintaan, dengan konsumen menunda pembelian, sebelum secara bertahap beradaptasi saat harga stabil. Pada saat yang sama, ketidakpastian seputar harga dan ketersediaan mendorong beberapa mitra saluran untuk meningkatkan inventaris, yang sementara mendukung pengiriman.”
Dia menambahkan bahwa ini akan menunda daripada mengimbangi dampak bagi vendor, dengan tekanan diperkirakan semakin intens seiring berjalannya tahun. Qualcomm sebelumnya juga telah memperingatkan dampak krisis memori terhadap kinerja kuartalan.
Omdia mengharapkan pasar smartphone global semakin miring ke sisi negatif pada 2026, dengan pengiriman kemungkinan turun sekitar 15% di tengah biaya yang meningkat dan volatilitas makro.
Tren ini mengonfirmasi prediksi sebelumnya tentang penurunan pasar smartphone pada tahun ini, meski sebelumnya sempat ada pertumbuhan di kuartal III 2025.
Bagaimanapun, selama permintaan untuk membangun pusat data tidak surut, tekanan pada komponen yang menyertainya akan tetap ada.
Strategi vendor seperti Samsung yang mungkin fokus pada inovasi bentuk faktor, seperti smartphone trifold, dan penyesuaian portofolio akan menjadi kunci dalam menghadapi lingkungan pasar yang menantang ini. (Icha)
