Telko.id – PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk (Telkom) melalui anak usahanya, PT Metra Digital Media (MDMedia), menggelar acara AdXelerate Executive Connect.

Acara kolaborasi strategis ini secara signifikan melibatkan WPP Media Indonesia, agensi media terdepan dengan jaringan terbesar di Indonesia.

Dengan tema “Data Driven Excellence, Unlocking Indonesia’s Digital Advertising Potential to Enable Sovereignty”, acara yang berlangsung di Jakarta pada Kamis (9/10) ini mempertemukan pelaku industri periklanan dan para pelaku usaha di berbagai sektor industri.

Direktur Utama Telkom Indonesia Dian Siswarini dalam sambutannya menjelaskan bahwa inovasi tidak mungkin tumbuh tanpa infrastruktur yang kokoh.

“Di balik setiap lompatan transformasi, selalu terdapat pondasi jaringan yang andal dan siap untuk masa depan. Selain infrastruktur yang memadai, saat ini kami tengah membangun sistem digital yang menjadi gelombang penggerak inovasi berikutnya di Indonesia,” ujar Dian.

Dian menegaskan komitmen Telkom sebagai perusahaan yang memiliki visi mengorkestrasi ekosistem digital dan menghadirkan pengalaman digital terbaik.

“Telkom berkomitmen memastikan transformasi digital berjalan lancar, aman, merata, serta bermanfaat nyata bagi seluruh lapisan masyarakat,” tambahnya.

Lebih lanjut, Dian memaparkan Telkom telah mengembangkan layanan solusi digital yang relevan bagi kebutuhan industri saat ini, termasuk di bidang Advertising.

“Khusus di sektor Advertising, kami percaya bahwa pemenang bukan sekadar yang memasang iklan paling banyak, melainkan yang paling memahami konsumen dan paling presisi dalam menjangkau mereka. Dengan memanfaatkan Data Analytics berbasis AI yang aman, comply, dan berorientasi hasil, kita tidak hanya menyediakan jaringan, tetapi juga kesempatan,” pungkas Dian.

Kehadiran AdXelerate, platform programmatic advertising pertama di Indonesia, merupakan jawaban TelkomGroup atas tantangan pelaku industri untuk menjangkau sasaran pasar yang tepat dan dengan efisien.

Platform ini memanfaatkan kekuatan big data analytics sehingga memungkinkan para pengiklan untuk menampilkan produk atau layanan secara targeted dan relevan di berbagai situs berita nasional dan laman publisher lokal.

Chief Marketing Officer Danantara Asset Management Dendi Danianto menyatakan, “AdXelerate yang merupakan platform digital advertising adalah salah satu bagian dari ekosistem industri yang akan kami highlight. Sebagai orchestrator, saat ini CMO Office Danantara masih berperan secara parsial. Ke depannya, dengan AdXelerate, kami ingin dapat berperan secara maksimal dan menjadikan AdXelerate sebagai enabler.”

Dendi menambahkan harapannya bahwa AdXelerate dapat menjadi platform yang menyediakan solusi satu pintu yang terintegrasi bagi advertising, mendukung pertumbuhan dan kebutuhan UMKM, menjadi katalis terbentuknya ekosistem kolaboratif yang dapat memperkuat sinergi antar pelaku industri, serta mendukung ekspansi bagi ketersediaan produk dan layanan bagi bisnis atau Inventory Expansion.

Direktur Enterprise & Business Service Telkom Indonesia Veranita Yosephine menekankan pentingnya interaksi bermakna dengan pelanggan.

“Setiap bisnis perlu membangun interaksi yang bermakna dengan setiap pelanggannya. Sebagai salah satu solusi digital dari TelkomGroup, AdXelerate diharapkan dapat mengakselerasi bisnis melalui personalisasi layanan yang disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing konsumen.”

Veranita menjelaskan bahwa melalui AdXelerate yang merupakan bagian dari Telkom Solution, pihaknya menghadirkan solusi digital yang bisa dimanfaatkan industri di seluruh daerah di Indonesia agar persepsi dan reputasi yang dibangun melalui digital advertising tetap relevan dan akurat.

Direktur Strategic Business Development and Portfolio Telkom Indonesia Seno Soemadji menambahkan bahwa sebagai BUMN yang berperan sebagai digital enabler, Telkom memiliki tanggung jawab untuk menghadirkan solusi digital bagi industri di Indonesia.

Seno menjelaskan bahwa dalam pengembangan AdXelerate, Telkom menjunjung tinggi seluruh peraturan dan ketentuan yang berlaku pada setiap solusi digital dari TelkomGroup, termasuk AdXelerate.

Melalui AdXelerate, TelkomGroup yakin dapat berkontribusi secara optimal dalam memperkuat pertumbuhan ekonomi nasional.

Komitmen ini sejalan dengan upaya Telkomsel yang telah 25 tahun melayani Indonesia dalam membangun infrastruktur digital nasional.

Diskusi Panel Mengungkap Insight Industri

Sebagai bagian dari rangkaian acara, turut digelar sesi diskusi panel yang menghadirkan berbagai narasumber dan pemangku kepentingan industri periklanan digital.

Diskusi panel pertama mengangkat topik “Digital Advertising Behavior Insight” dengan menghadirkan Agency & Client Lead Indonesia Nielsen Tajendar Singh, CEO Tribun Network Dahlan Dahi, dan Country Managing Director Accenture Jayant Bhargava sebagai panelis.

Dalam sesi ini, para narasumber mengulas dari berbagai sudut pandang mengenai evolusi perilaku konsumen Indonesia di era digital, termasuk pergeseran pola konsumsi media dari TV ke perangkat mobile dan layanan on-demand.

Pembahasan juga menyoroti bagaimana pemanfaatan data dan insight dapat mendorong efektivitas programmatic advertising, sekaligus menghadirkan rekomendasi bagi brand dan agensi agar dapat beradaptasi dengan tren media yang terus berkembang.

Diskusi ini turut menekankan pentingnya kolaborasi antara pengiklan dan publisher melalui pemanfaatan kekuatan data, serta bagaimana mendorong daya saing bisnis di Indonesia melalui digital advertising.

Pendekatan ini sejalan dengan perkembangan solusi analytics digital yang semakin marak di industri telekomunikasi Indonesia.

Leveraging First Party Data untuk Keputusan Strategis

Diskusi panel kedua berfokus pada topik “Data Driven Decision: Leveraging First Party Data for Strategic Decision”, dengan menghadirkan CEO WPP Media Indonesia Sri Widowati, GM Digital Advertising Business Development & Partnership Telkomsel Vicky Fathurrahman, dan CEO MDMedia Arif Prabowo sebagai panelis.

Dalam sesi ini, para narasumber membahas pentingnya kekuatan data untuk meningkatkan kualitas kampanye atau promosi dan mengkonversinya menjadi penjualan.

Pembahasan juga menyoroti perihal compliance pemanfaatan keunggulan data dalam mendukung strategi pemasaran berbasis data.

Para panelis mengupas pemanfaatan perilaku, frekuensi, dan pola belanja konsumen untuk menghasilkan insight yang relevan, serta mengulas integrasi antara pembelian offline dan kampanye online melalui konsep closed-loop marketing.

Pendekatan cross-channel activation ini dinilai mampu menghadirkan strategi pemasaran yang lebih efektif.

Sebagai agensi media terdepan di Indonesia, WPP Media Indonesia memiliki keahlian mendalam dalam pemahaman konsumen, data, perencanaan, pembelian media, dan solusi teknologi media. WPP Media Indonesia memegang kepercayaan besar dari berbagai bisnis global dan lokal di berbagai vertikal, mulai dari FMCG, Teknologi, hingga E-commerce, untuk memastikan investasi media mereka efektif dalam mendorong pertumbuhan bisnis di Indonesia.

WPP Media Indonesia memandang kemitraan dengan ekosistem dan platform lokal sebagai kunci untuk bersama-sama mengembangkan visi dan peran media di Indonesia yang selaras dengan kebutuhan para pelaku bisnis.

Kolaborasi strategis ini mencerminkan tren ekspansi perusahaan teknologi global ke Indonesia yang semakin intensif.

Melalui AdXelerate Executive Connect, Telkom menegaskan komitmennya dalam menyediakan berbagai solusi digital, termasuk solusi periklanan digital yang efektif, efisien, dan aman, sekaligus mendorong pertumbuhan ekosistem digital nasional yang berkelanjutan dan berdaya saing.

Acara ini menjadi bukti nyata komitmen Telkom dalam memperkuat fondasi digital advertising Indonesia menuju era yang lebih terdata dan terukur. (Icha)