Telko.id – Spotify akan segera bekerja sama dengan Netflix dengan mulai menayangkan podcast videonya di platform Netflix mulai awal 2026. Langkah ini sebagai bagian dari upaya memperluas konten video dan meningkatkan pendapatan dari iklan.
Menurut TechCrunch, dalam kemitraan perdana ini, Netflix akan menampilkan sejumlah podcast pilihan dari Spotify Studios dan The Ringer.
Kontennya mencakup genre olahraga, budaya, gaya hidup, dan kriminal sejati. Spotify menyebut, kedepannya lebih banyak podcast dari berbagai studio dan kategori akan ditambahkan.
Langkah ini menjadi bagian dari focus baru Spotify terhadap konten video. Perusahaan sebelumnya meluncurkan fitur yang memungkinkan creator mengunggah podcast dalam format video.
Baca juga:
- Spotify Hadir di ChatGPT, Beri Rekomendasi Musik dan Podcast
- Spotify Gratis Kini Bisa Pilih Lagu, Taktik untuk Dongkrak Pengguna
Selain itu, Spotify juga memberik insentif kepada podcaster berdasarkan popularitas konten video mereka serta memperkenalkan Program Mitra untuk memonetisasi video, sebuah langkah yang dianggap sebagai tantangan langsung terhadap dominasi YouTube.
Untuk mendorong interaksi antara kreator dan pendengar, Spotify juga telah merilis sejumlah fitur sosial seperti jajak pendapat, tanya jawab, komentar, dan lainnya.
Minat Spotify terhadap video muncul setelah perubahan besar dalam strategi podcast perusahaan sejak 2023. Saat itu, Spotify melakukan pemutusan hubungan kerja (PHK) besar-besaran, termasuk terhadap kepala konten dan bisnis Dawn Ostroff yang sebelumnya memimpin inisiatif podcast.
Di bawah Ostroff, Spotify menginvestasikan miliaran dolar untuk mengembangkan podcast, mengakuisisi studio seperti Parcast, The Ringer, dan Gimlet Media, serta menandatangani kontrak eksklusif dengan tokoh populer seperti Joe Rogan dan Alex Cooper. Namun, sebagian besar kesepakatan itu kini telah berakhir.
Meski sudah banyak berinvestasi, Spotify belum melihat hasil yang signifikan secara finansial. Perusahaan pun kini mengalihkan fokus ke video, yang dinilai memiliki potensi lebih besar dalam periklanan, terutama di kalangan pengguna Gen Z.
Pada kuartal kedua 2025, Spotify mengungkapkan telah memiliki lebih dari 430.000 podcast video. Konsumsi video di platform itu juga tercatat tumbuh 20 kali lebih cepat dibandingkan audio saja sejak 2024. Selain itu, lebih dari 350 juta pengguna Spotify telah menonton video di platform tersebut—naik 65 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
Saat dimintai keterangan, Spotify enggan mengungkap detail kerja sama dengan Netflix, termasuk terkait pembagian iklan dan strategi monetisasi.
“Kemitraan ini menandai babak baru dalam dunia podcasting,” ujar Roman Wasenmüller, Wakil Presiden dan Kepala Podcast Spotify, dalam pernyataan resminya.
“Bersama Netflix, kami memperluas jangkauan penemuan, membantu kreator menjangkau audiens baru, dan memberi penggemar di seluruh dunia kesempatan untuk menikmati kisah-kisah favorit mereka, sekaligus menemukan cerita-cerita baru yang mengejutkan.”
