Telko.id – Meta memperkenalkan serangkaian solusi baru untuk membantu pelaku usaha menjalankan kampanye pemasaran yang lebih personal dan efektif.
Fitur-fitur terbaru seperti Value Optimization, Incremental Attribution, dan Value Rules dirancang untuk meningkatkan kinerja iklan dengan fokus pada konversi bernilai tinggi.
Menurut Meta, tidak semua konversi memiliki nilai yang sama. Pemasar kini dapat memprioritaskan tujuan bisnis spesifik, seperti memaksimalkan keuntungan atau menjangkau demografi tertentu.
Dalam pengujian terbaru, pengiklan yang menggunakan fitur “memaksimalkan nilai konversi” berhasil meningkatkan Laba atas Biaya Iklan (ROAS) rata-rata sebesar 12% dibandingkan dengan optimasi konversi biasa.
Value Optimization untuk KPI Spesifik
Meta menghadirkan pembaruan fitur Value Optimization yang memungkinkan pengiklan mencapai berbagai KPI bisnis. Fitur ini tersedia dalam tiga varian:
- ROAS berdasarkan pembelian: Memberikan peningkatan ROAS hingga 12% dengan memprioritaskan pendapatan per transaksi.
- ROAS berdasarkan margin keuntungan: Masih dalam tahap pengujian, fitur ini memungkinkan pengiklan fokus pada produk dengan margin lebih tinggi.
- ROAS berdasarkan nilai peristiwa non-pembelian: Diperluas secara global, fitur ini mendukung optimasi berdasarkan aktivitas seperti langganan newsletter atau pembelian pertama.
Contoh keberhasilan ditunjukkan oleh merek kecantikan Laura Geller. Dengan memanfaatkan Value Optimization untuk target “pembelian pertama kali”, mereka berhasil meningkatkan ROAS hingga 46% dibandingkan kampanye biasa.
Baca Juga:
Value Rules untuk Strategi Lebih Relevan
Meta juga memperluas akses ke fitur Value Rules, yang memungkinkan pengiklan menyesuaikan prioritas nilai berdasarkan audiens atau kategori produk tertentu.
Misalnya, pengiklan dapat meningkatkan tawaran untuk kelompok usia yang cenderung menjadi pelanggan tetap, mengingat nilai jangka panjang mereka yang lebih tinggi.
Solusi ini merupakan bagian dari upaya Meta untuk mendukung strategi bisnis pengiklan di era periklanan berbasis AI. Seperti dilaporkan sebelumnya di Telko.id, Meta terus berinovasi dengan teknologi terbaru untuk membantu pelaku usaha.
Dengan rangkaian produk baru ini, Meta memberikan fleksibilitas lebih bagi pengiklan dalam menentukan KPI dan mengukur keberhasilan kampanye di berbagai saluran. Solusi ini diharapkan dapat membantu bisnis mencapai target pemasaran dengan lebih efisien. (Icha)
